被以为最有期望的高端美妆也开端阅历“隆冬”，而香水正在成为美妆集团新的成绩抓手。12月11日，北京商报记者得悉，高丝集团收买了泰国高端香氛品牌PANPURI，拓宽多品牌多事务。在高丝最新财报中，其高端品牌黛珂出售额下滑，当从前占有过集团三分之一出售额的高端品牌添加难续，高丝不得不调整战略另寻添加点，而香水似乎是一个不错的范畴。而这样的状况在整个美妆商场中并不罕见。

　　树立于2003年的PANPURI是泰国美容健康公司PURICO.LTD旗下的香氛品牌。除中心产品香水外，PANPURI还具有包含身体护理、护肤、家居香水和水疗体会等事务。

　　依据揭露材料，PANPURI被称为泰国瑰宝级香氛品牌，深受皇室喜欢，现在出售货台为40家。其海外旗舰店销量最高产品付款人数为5000+人。PANPURI首席执行官兼创始人Vorravit Siripark曾表明，将持续扩展在亚洲及其他当地事务。此番高丝的收买，也正好符合了PANPURI最初的开展理念。

　　关于此次收买事宜，高丝方面表明：“经过此次股份收买，将加速施行中长时间愿景中设定的全球战略，旨在南半球商场树立影响力，以添加企业价值。”

　　高丝在此前发布的“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”中期战略中理解精确地提出“添加区域品牌”的方针，旨在经过优化各区域的运营战略，采纳一种愈加敞开和协作的“不再单打独斗”形式，推进全球事务的持续添加。

　　早在2020年6月，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰就将全球首家香水主题旗舰店开到了上海。同年，欧莱雅收买娇韵诗旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler；2021年拿下PRADA美妆香水代理权。2022年9月出资我国本乡高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS；同月，欧莱雅将PRADA香水美妆我国首家香水专门店落地上海。

　　雅诗兰黛则在2023年3月收买英国香水品牌Vyrao的少量股权；5月完全完成对TOMFORD品牌的收买；6月推进旗下高端香氛品牌Le Labo慎重进入我国商场。雅诗兰黛更是表明看好香水事务在2025财年带来的添加。

　　资生堂近两年布局香水事务的脚步也在加速，如其在2015年收买了法国高端香水品牌Serge Lutens（芦丹氏）布局香水事务；2018年树立全球香水部分；2021年逐渐将旗下香水品牌引进我国；本年7月，资生堂与意大利奢华时尚品牌Max Mara（麦丝玛拉）树立长时间香水事务协作，取得Max Mara的全球独家授权答应，担任其香水产品的开发、出产、推行和分销。

　　要客研究院院长周婷对北京商报记者表明，香水事务不只空间大赢利高，更能够掩盖更广泛的客户集体，渐渐的变成了生活方式范畴最重要的掘金阵地，天然一切集团和品牌都不会错失。

　　关于高端美妆卖不动香水却卖得很好的原因，周婷给出了自己的观念：“世界高端美妆品牌在我国卖得欠好，最主要的原因是我国国货美妆品牌的竞赛，在世界美妆品牌形象下滑的基础上，让主打性价比的我国美妆品牌快速兴起,抢占了世界美妆很多商场占有率。香水事务也同样在饱尝我国香水品牌的冲击，可是由于香水品牌竞赛力更强，受我国品牌冲击比较小，以及非交际类香水需求的添加，尤其是定制香水商场的快速兴起，世界香水在我国依然取得了不错的开展。”

　　美妆资深谈论人、美云空间电商创始人白云虎则以为，“护肤类目的需求比较刚需，在消费需求出现‘分级’的大趋势下，对高端护肤的需求会会下降；但关于有高端消费需求的用户，添加香水等延展消费也是合理的另一方面，香水和香氛等类目的特点，是‘理性’需求，在社会和心情压力之下，用户的需求也会有所添加，推进了香水商场的添加”。